De Zalando Rotterdam Marathon 2026 draait niet alleen om de lopers, maar ook om de mensen langs de kant. De briefing vroeg om een merkactivatie die de energie van het evenement voelbaar maakte en de rol van supporters centraal stelde. Vanuit die gedachte ontstond het concept Running is a team sport: een viering van familie, vrienden en zelfs onbekenden die samen zorgen voor die extra motivatie richting de finish.

Als hoofdsponsor van een van de grootste marathons van Europa was het belangrijk om Zalando op een authentieke en relevante manier zichtbaar te maken binnen de beleving van het evenement. Daarom werd het concept doorvertaald naar een complete merkervaring langs het parcours, met als middelpunt de Zalando Cheering Zone. Een plek waar supporters en lopers samenkwamen voor muziek, drankjes, gepersonaliseerde merchandise en vooral veel positieve energie.

Ik was verantwoordelijk voor de grafische uitwerking en branding van de activatie. Het concept werd doorvertaald naar een visuele identiteit die de gehele marathonomgeving aankleedde, van bewegwijzering en signing tot merchandise en supporter-uitingen. Met krachtige typografie, opvallende Zalando-branding en een energieke vormentaal ontstond een herkenbare en verbindende ervaring die één boodschap versterkte: niemand loopt een marathon alleen.

‍