'Surgical Reality', voorheen 'Medical VR', is een Nederlands technologiebedrijf dat zich richt op het verbeteren van de precisie en efficiëntie in de chirurgie. Hun software biedt chirurgen de mogelijkheid om patiëntspecifieke 3D-beelden te genereren uit CT-scans. Deze beelden kunnen zowel pre-operatief als intra-operatief worden gebruikt om chirurgische ingrepen beter te plannen en uit te voeren. Het systeem is CE-gemarkeerd en voldoet aan de strikte eisen voor medische hulpmiddelen. Momenteel wordt de technologie getest in meer dan zes ziekenhuizen in Nederland, en er zijn bestellingen ontvangen uit Duitsland en de Verenigde Staten.

Een nieuwe naam vraagt om een strakke, technische rebranding. Het concept behorend bij deze nieuwe identiteit: 'Een multi-dimensionale identiteit in een vooruitstrevende wereld'. Van 2D naar 3D. De innovatie van 'Surgical Reality' als uitgangspunt voor de identiteit. Waar gelaagdheid, eenvoud en esthetiek centraal staan. Geïnspireerd door de Fibonacci-reeks uit de natuur, vertegenwoordigt de identiteit de dynamiek van de natuur, de constante beweging en verandering, waarbij technische precisie en het medische mes als ondersteunende elementen worden toegepast. Een levendige en originele driedimensionale wereld, precies wat 'Surgical Reality' haar klanten belooft met haar scans. Ik was verantwoordelijk voor de volledige realisatie van dit project, van brandingconcept naar logo, naar merkboek tot deliverables.