Natuurmonumenten is de grootste natuurorganisatie van Nederland, met meer dan een miljoen trouwe leden die zich inzetten voor het behoud van biodiversiteit en bescherming van wilde natuur. Toch is het betrekken van jongere doelgroepen cruciaal om deze missie ook voor toekomstige generaties veilig te stellen. Terwijl verstedelijking, verharding en intensieve landbouw de natuur steeds verder uit onze directe leefomgeving verdringen, is er juist nu actie nodig – en wel in onze eigen achtertuin.

De kracht van wilde bloemen werd letterlijk zichtbaar gemaakt. In de key visual verandert de zin 'Hier leeft de natuur niet' doordat bloemen het woord niet laten verdwijnen. Een krachtige metafoor voor hoe kleine acties grote veranderingen teweegbrengen. Om bewustzijn om te zetten in actie, werden gratis online workshops gelanceerd, gegeven door de eigen boswachters van Natuurmonumenten. Deze mini-masterclasses lieten zien hoe iedereen, van tuin tot balkon of zelfs een betegelde straat, natuur kan terugbrengen. Met een gratis zakje inheemse bloemenzaden werd de drempel verlaagd om meteen zelf te beginnen. Voor de campagne zijn alle grafische middelen ontworpen: van envelop en zaden­zakje tot posters, advertenties en de key visual zelf.