'Glasnost', een naam die letterlijk 'openheid' betekent, een van de bekendste PR-bureaus van Amsterdam en verre omstreken. In een wereld waar communicatie vaak draait om ruis, koos Glasnost (dat inmiddels 'ACE PR' heet) juist voor helderheid, transparantie en lef. De uitdaging voor mij was een nieuwe visuele identiteit te creëren die de kracht en energie van het bureau verbeeldt, en die tegelijk de waarden van Glasnost voelbaar maakt.
‍
De identiteit draait om contrasten en bold statements, precies zoals in PR. 'We revolt, they talk'. Krachtig schreeuwend rood als basis, een donkere blauw/paarse tint als betrouwbare tegenhanger, en fluor roze om de juiste accenten te leggen. Samen vormen deze kleuren een visuele vertaling van de PR-wereld: luid, uitgesproken, maar ook warm en uitnodigend.

Als iconische give-away staat een fles vodka centraal, een speelse knipoog naar de naam en een tastbaar symbool voor openheid en verbinding. Dit is ook terug te vinden in de kernwaarden van Glasnost. De fles heb ik uiteraard binnen de lijn van de branding ontworpen. Daarnaast heb ik een cocktailboek bedacht en ontwikkeld waarin alle zusterbureaus ieder een eigen recept mochten bedenken met de vodka van Glasnost in de mix. Samen vormen de bureaus een bureaugroep genaamd ACE, en in dit boek komen die verschillende smaken letterlijk samen. Het resultaat is een merkidentiteit die niet alleen opvalt, maar ook feilloos laat zien waar Glasnost voor staat: openheid, verbinding en transparantie.

‍